Kate Middleton et le Prince William s’apprêtent à accueillir leur troisième enfant. Sa naissance devrait avoir des répercussions dans bien des domaines. Et l’industrie des vêtements pour bébé est sans doute le secteur qui profite le plus d’une naissance royale.
Il suffit en effet qu’un “Royal Baby” porte un vêtement pour que celui-ci s’arrache partout en Angleterre et dans le monde. À la naissance de George, le premier enfant de Kate et William, des centaines de cadeaux ont été envoyés à la Cour. Parmi eux, de nombreux vêtements pour bébé. L’un d’entre eux était une barboteuse floquée de petits bateaux bleus créée par la styliste belge Désirée Von Hohenlohe. À l’époque, elle et son mari venaient de créer leur marque Petites Abeilles. Désirée n’avait pas envoyé la barboteuse dans un but commercial car à l’époque, elle n’avait pas de point de vente pour sa collection.
Mais les clichés du petit George dans les bras de Kate vêtu de la barboteuse (notre photo) ont été un déclencheur. “Nous avons reçu des centaines de commandes alors que nous n’avions que 10 pièces. Ce qui était suffisant pour les petites ventes que nous faisions jusqu’alors. Nous avons commandé de nouvelles barboteuses mais nous serons bientôt en rupture de stock” déclarait-elle en 2014.
Des collections pour fille et garçon
Il y a donc fort à parier qu’à la perspective de l’arrivée de ce troisième enfant, les marques réfléchiront à une nouvelle collection pour proposer des vêtements qui séduiront sa mère Kate. Le problème, c’est que le sexe du bébé est bien souvent annoncé très tard, et qu’il faut donc créer des collections pour fille et garçon.
Mais le jeu en vaut la chandelle. Un vêtement porté par un enfant princier provoque un emballement des ventes dans les jours qui suivent.
Les langes profitent aussi de cette publicité royale. Les ventes des couches que portait le Prince George lors de sa première apparition publique ont augmenté de 600% peu après.
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