En 2007, Ivanka Trump a fondé une entreprise de mode, et elle a utilisé pour cela son nom de famille. Elle voulait que sa marque sonne comme un gage de luxe et d’extravagance. Mais depuis que son père est devenu président, il n’en reste plus grand-chose.
Plusieurs détaillants américains ont retiré les produits de la marque « Ivanka Trump » de leurs étagères. Parmi eux, on trouve les grandes chaînes de supermarchés Nordstrom et Neiman Marcus. La plupart de ces magasins expliquent leur décision en affirmant que ses produits génèrent peu de ventes.
Selon Lyst, un moteur de recherche pour les articles de mode, au mois de novembre, il s’est vendu 34 % de moins d’articles de la marque Ivanka Trump par rapport à novembre 2016. Pour en trouver, il faut se rendre chez Walmart et Macy’s. Dans ces magasins, ils sont vendus avec de grosses réductions.
A vendre d’occasion, ou avec de gros rabais
Thredup, , un site Web qui propose des vêtements d’occasion, a enregistré un doublement de l’offre « Ivanka Trump » sur sa plate-forme au cours des 5 premiers mois de l’année 2017. Selon l’analyste Edited, 84 % des chaussures de la marque peuvent désormais être achetées avec une baisse de prix moyenne de 55 %.
La société–dont la fille du président n’est plus CEO, ayant accepté le poste de conseiller auprès de son père–tente maintenant de revenir au premier plan. Elle a ouvert une première boutique dans la Trump Tower de New York.
« Bien que les prix de la location soit probablement intéressant, c’est une entreprise qui a échoué d’avance », affirme l’analyste de la vente de détail Anthony Chukumba (Loop Capital) dans le Wall Street Journal.
« Je ne vois aucun scénario dans lequel ce magasin pourrait réussir, à moins qu’il ne se déplace dans un centre commercial en Alabama. »
La nouvelle CEO de la société, Abigail Klem, affirme que la marque devenir indépendante. Elle veut se débarrasser de toute connotation avec le président. Mais de ce fait, la Trump Tower semble le pire endroit imaginable pour ouvrir sa première boutique…
Ivanka Trump spoke at the World Assembly for Women in the Japanese capital ahead of her father’s presidential visit. / AFP PHOTO / POOL / Eugene Hoshiko
Le Japon et la Chine offrent un réconfort
Mais il y a tout de même des bonnes nouvelles. Les consommateurs asiatiques aiment Ivanka Trump. Au Japon, on a écoulé 30 fois plus de robes de la marque en novembre par rapport à l’année dernière. Les ventes de la marque « Ivanka Trump » dépassent même celles de marques éprouvées comme Calvin Klein sur certains sites.
En Chine, le succès est même encore plus grand. Cela est dû en particulier au déferlement de contrefaçons marquées “Ivanka Trump” qui ont inondé le marché. La société a déposé 16 marques en Chine. 3 de ces dépôts ont été acceptés le jour où son père a régalé le dirigeant chinois Xi Jinping dans son complexe de golf de Mar-a-Lago. Peu de temps après l’investiture de son père, plus de 65 entreprises se sont enregistrées en Chine pour commercialiser des produits sous le nom « Ivanka Trump ».
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